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　　近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部門聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》（以下簡稱《標識辦法》）,，自2025年9月1日起施行,，強制性國家標準《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù) 人工智能生成合成內(nèi)容標識方法》也將同步實施。

　　近年來,，人工智能（AI）技術(shù)突飛猛進,，AI生成合成的文字、圖片,、音視頻等在網(wǎng)絡(luò)平臺迅速傳播,，在豐富信息內(nèi)容的同時，也成為編造虛假信息,、擾亂傳播秩序,、實施新型詐騙的幫兇。有利用AI撰寫假新聞,、造謠博眼球者,；有假手AI發(fā)表評論，打造“智能水軍”者,；還有深度造假知名院士視頻,，帶貨宣傳護膚品者；更有借助AI假冒明星,，騙取老人錢財者……

　　AI技術(shù)給虛假信息披上高科技“偽裝衣”,，使“耳聽未必為真、眼見未必為實”,，且技術(shù)還在不斷迭代,，迷惑性越來越強。防范AI造假,，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)平臺的責任,，依靠公眾的“火眼金睛”去識別造假行為更不現(xiàn)實。

　　給AI生成合成內(nèi)容添加標識,，是從源頭上治理AI造假的有效手段,。如果把AI生成合成內(nèi)容比作一種特殊產(chǎn)品,，制作內(nèi)容的AI服務(wù)商就是廠家，傳播內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺就是商店,?！稑俗R辦法》規(guī)定，廠家在產(chǎn)品出廠時要貼上標識引起商店關(guān)注,，商店也要在銷售時通過貼標識等方式提醒消費者注意,。其作用就是從內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的源頭入手，給“AI造”打上識別碼,，使其更容易被網(wǎng)絡(luò)平臺檢得出,、被社會公眾看得見。公眾知道眼前信息源自AI,，也就不會輕易上當受騙,。

　　AI正在蓬勃發(fā)展，我們既要加強對其有違倫理方面的治理,，但又不能因這種治理而阻礙技術(shù)進步,。顯然，制訂《標識辦法》注意到了這種平衡,。比如,，并未強制要求AI服務(wù)提供者采取難度過大、成本過高的標識技術(shù),，而是創(chuàng)新提出多種低成本標識方法,，以避免增加企業(yè)負擔、導(dǎo)致其對AI技術(shù)研發(fā)的投入受到影響,。制訂強制性國家標準，也充分吸納了AI領(lǐng)域高科技企業(yè)的專業(yè)意見,。相關(guān)部門的這些舉措,，體現(xiàn)了“統(tǒng)籌發(fā)展和安全”的治理理念。

　　當然,，治理AI造假,，除了信息標識，技術(shù)防范同樣不可忽視,。比如,，對網(wǎng)絡(luò)平臺上沒有依規(guī)標識的AI生成合成內(nèi)容該如何檢測？怎樣提升檢測能力,？如果未檢測識別出來且造成不良社會影響的,，責任應(yīng)當如何劃分？還有,，對那些我國法規(guī)約束之外的境外AI工具生成合成內(nèi)容,，其發(fā)布和傳播該怎樣管理,？這些，都是在《標識辦法》實施中值得關(guān)注和解決的問題,。

　　AI可以擬人,、助人，但不能騙人,、坑人,。我們相信，《標識辦法》的發(fā)布和施行,，將有效治理“AI造假迷人眼”的亂象,，還網(wǎng)絡(luò)空間以清朗，促AI發(fā)展之健康,。